Die Architektursprache basiert auf dem Masterplan für die künftige Entwicklung des Hauses ZwickRoell aus dem Jahre 2001. Das ca. 100m lange und 42m breite Gebäude enthält neben Produktionsbereichen mit Kranbahnen, Palettenregalen und Werkstätten, Bereiche mit Büros, Sozialräumen, Umkleiden sowie Präsentationsflächen. Das Gebäude wurde in Stahlbeton-Skelettbauweise ausgeführt.
Der Neubau fügt sich in seiner Architektursprache in den Bestand und die bereits realisierten Gebäude ein. Die Farben des „Corporate Identity” des Hauses ZwickRoell finden sich auch in Materialwahl und Gestaltung der Fassaden wieder und ziehen sich durch die gesamte Gebäudearchitektur. Alle Neubauten der Firma ZwickRoell präsentieren sich mit auskragenden Flachdächern, die durch „Taillen” vom übrigen Gebäudekörper abgelöst, den Gebäuden Leichtigkeit verleihen.
Das Firmengelände erhält durch die Positionierung des Produktionsgebäudes ein weiteres Modul. Alle Gebäude stehen im einladenden Kontext zueinander. Ein verglaster Verbindungssteg des neuen Gebäudes zum benachbarten Bürogebäude sowie des Innovationszentrums, das 2012 fertig gestellt wurde, schafft kurze Wege zwischen den Büroeinheiten.
